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其次看包装。色彩清淡之余又不失丰富感,元素简单之余又不失仪式感,那基本就是中产特饮没跑了。
再次看成分。一旦有超过三种看起来似曾相识但又无法通过常识辨别的成分出现,就必定是中产特饮无疑。
当然直观的还是看价格,蓝莓汁,一旦价格超过同类产品50%以上的,都统称为中产等级饮料。
如果说中产等级水果的上位还能算是凭“实力”营销,那么中产等级饮料的风行则全靠商业背书运作。
1989年,怡宝在国内推出瓶纯净水,时任总经理正是39岁的周敬良。3年后,蓝莓汁加工厂,周敬良自立门户,创立深圳景田实业有限公司,生产并销售纯净水;1996年,娃哈哈纯净水在东北先打开局面,市场份额迅速提升,同年农夫山泉成立,蓝莓汁批发,次年乐百氏纯净水上市,包装水市场竞争---激烈。2000年,农夫山泉发起“天然水vs纯净水”之战,---停产纯净水,转攻天然水。
2018年,被誉为“新式茶饮元年”,“健康、颜值、空间、故事、赋能、数据化构成了---饮行业的六大关键词”。因而,蓝莓汁生产,一个没有故事的茶饮,肯定称不上一款合格的中产特调。
做普通茶饮的要义就是,光听名字就知道这个东西是什么。但做中产特饮就不一样了,凡是听名字就知道卖的是什么的中产特饮基本都开不下去。
比如东鹏这种一眼看到底的能量饮料是肯定不喝的,要喝也是选择这种看起来完全不知道在卖什么的能量。
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